琉璃

　　運用新思維駕駛新媒體

　　現在，傳統媒體運用微博、微定點派報信等增強與網民良性互動的案例已屢見不鮮。傳統媒體與新媒體的融合，需要運用新思維駕駛新媒體，以提升新聞產品互動性來增強感染力。

　　《滄州日報》作為地方黨報，在與新媒體融合中，沒有一味地隨大流，而是堅持報紙和網站都打貼近牌，在加強網站信息量、微博互動的同時，對報紙進行了改版創新，整合資源成立了民生新聞部、人文周刊部、商務周刊部和縣市新聞部，進一步提高了報紙的服務性、新聞性和可讀性，使傳播效果達到最大化。在與新媒體融合過台北派報程中，《滄州日報》發揮傳統媒體的輿論引導力，保持其在公眾心目中的良好形像。比如，在典型報道中堅持辦報與辦網互動、新聞報道與網民評議、典型動態與社會反響互動等，先後推出了26個從滄州走向全國的重大典型，成為全國地方報紙的派報社一大亮點。其中推出了典型人物呂振華，成為河北省黨員領導干部踐行“為民、務實、清廉”的典範。

　　以權威性贏得公信力

　　在新媒體時代，人們的確能夠更快地獲得信息，但提供更准確權威信息的往往是傳統媒體。

　　在今年新開辟的民生新聞版，《滄州日報》推出了《民生求證》專欄，對發生在當地的一些信息進行求證。比如，今年8月12日，微博、微信傳言滄州市發生H7N9疫情，並被廣泛轉發。針對這一事件，很快聯系了滄州市疾控中心，得知滄州沒有接到各縣市關於H7N9疫情的報告，這些信息都是謠傳，並在《民生求證》專欄中刊發，穩定了社會情緒。

　　報紙與新媒體相比，最大的弱勢在於參與性與互動性。因此，報社完全可以將這兩者融合在一起，通過微信、微博、短信、網絡等方式，使獲得更多的信息，通過與讀者的聯動使新聞更接地氣，更接近群眾，更接近生活，形成一種良性循環，就能夠掌握主動權。

　　靠深度融合奪取主動權

　　新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，面對新形勢、新挑戰，地方性傳統媒體要走出一條新的生存發展之路，必須真正與新媒體深度融合。

　　現在，人們已經不再單純滿足只獲知新聞事件的五要素，而是希望了解事實背後的真相，《滄州日報》改版後注重做好新聞的後續報道，對新聞事件進行詳細、負責任的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多新聞。如《滄州日報》的《百姓關注》欄目，連續推出了百姓關注《朝陽花園物業要撤走》《滄州市場上為何買不到海鹽》等系列報道，這些發生在百姓身邊的事，引起了讀者的同鳴，受眾參與熱情高漲，擴大了自身輿論引導的影響力。

　　在改派報進新聞內容的同時，《滄州日報》還推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合。現在，《滄州日報》正在籌劃創辦《掌上滄州》移動終端，形成微信傳媒矩陣，吸引年輕讀者，讓新媒體在報社先“生根發芽”，然後再讓新媒體為報業發展助力。

　　傳統媒體是一塊土地，而新媒體則是更肥沃的土地。地方報紙要在媒體融合中突出地方特色，在新媒體時代做一個弄潮兒，不落伍才不會被淘汰。